进军Tik Tok电影在线售票市场。

据Skycheck App报道，近日，Tik Tok集团申请注册了“Tik Tok电影票”两个商标，在国际上分为教育类、娱乐类和广告销售类。目前商标状态待定。

行动不止于此。事实上，在此之前，Tik Tok集团已经收购了在线票务平台英拓邦，并将英拓邦接入Tik Tok，更名为“Tik Tok电影票”。

成立于2015年，与猫眼、淘宝电影直接面向C端用户不同，英拓邦的服务对象是企业平台，为企业客户提供电影票团购、在线选座等服务。该平台的优势之一是可以接入中国8000多家影院。

针对Tik Tok进军电影在线售票市场一事，10月21日，时代周报记者询问Tik Tok相关负责人，对方表示目前不对外回应。

“Tik Tok平台进入电影在线售票市场表明，Tik Tok集团仍然痴迷于当地生活。在过去的一段时间里，Tik Tok在当地生活方面做了很多部署。某种程度上，这些部署是希望在广告和电子商务之外找到一个新的业务，这将成为Tik Tok集团未来上市后继续发展的产品。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅告诉时代周报记者。

业内人士表示，Tik Tok提升原生购票能力的核心是满足用户在内容消费后的购票需求。

Tik Tok电影在线售票服务

在Tik Tok入局之前，电影在线票务市场的奶酪已经很久没有人碰过了。

回顾电影在线票务市场的发展，曾经出现过“百家争鸣”的局面。2008年，中国第一个在线购票平台格瓦拉3354成立，开启了中国电影在线购票的大门，解决了线下和外地购票排队时间长、渠道单一的困境。

随后，从2010年到2013年，蜘蛛电影、诡计电影、美团电影、Time.com、QQ电影票相继成立。美团影业开创的电影团购业务，也将电影在线购票打上了“优惠”、“低价”的标签。从此，电影在线购票市场开始显示其威力。

2014年，美团影业更名为猫眼影业后，参与电影《心花路放》的上映，并借助大规模补票获得国庆档票房冠军。同年，中国电影市场在线票务占比首次超过40%，在线票务进入新阶段。

此后，BAT等互联网巨头开始涉足电影在线售票业务。淘宝电影(淘宝电影前身)、微票、百度糯米等。相继出生。凭借资金和流量优势，迅速占领市场，成为电影主流在线售票平台。

然而，随着行业的逐渐饱和，电影在线售票平台之间的竞争和垄断也逐渐加深。2017年，猫眼和淘宝电影成为行业两大寡头。根据易观发布的《中国电影在线票务市场季度监测分析2017年第3季度》数据，猫眼和淘宝电影位列中国电影在线票务市场前两位，合计市场份额超过86%。

易观文化消费行业高级顾问廖旭华告诉时代周报记者，售票业务对于Tik Tok、猫眼、淘宝电影来说是完全不同的业务定位。在Tik Tok的电影业务体系中，电影宣传占据着非常重要的地位，现在的售票更像是宣传的增值服务，而猫眼和淘宝电影则是以售票为核心业务。

在线票务市场有肉吗？

根据国家电影局公布的数据，2021年，中国电影总票房达472.58亿元，其中国内票房399.27亿元，占总票房的84.49%；11.67亿人去了城里的电影院。全年新增银幕6667块，银幕总数达到82248块。全年总票房和总银幕数继续保持全球第一。电影产业的发展为在线电影票购买的发展奠定了基础。

根据艾媒的数据

除此之外，电影在线售票平台的服务费也是一大收入来源。根据猫眼专业版的数据，2021年全国含服务费总票房为470.33亿元，不含服务费总票房为428.63亿元，也就是说2021年服务费高达43.95亿元。

此前，在2021上海国际电影节开幕论坛“中国电影产业高峰论坛”上，博纳影业公司创始人于冬也提到了猫眼和淘宝电影的高额服务费。“你们可以拿出手机来看看。昨天端午节前一天票房7500万。除去服务费是多少？700多万，其中800万是服务费。”

事实上，中国电影在线票务市场的“钱”情还是相当可观的。招商证券发布的《毛焰娱乐2021年研究报告》显示，票务方面，2021年除夕至初四，全国总出票量达1.16亿张，猫眼出票6100万张，占网络售票量的57.2%。

张毅表示，Tik Tok的活跃用户以年轻人为主，这与电影的需求用户不谋而合。此外，Tik Tok的社交活动和电影都是娱乐，这有利于用户购买力的转化。

“就目前情况来看，Tik Tok集团的广告业务和电子商务业务都面临很大挑战。以电商直播为例。虽然这项业务仍在增长，但它面临着巨大的竞争，尤其是来自淘宝的竞争。此外，微信视频号也构成巨大威胁。现在视频号也在直播，用户的消费能力也很强。”张毅分析道。

Tik Tok电影票能走多远？

“浅显知道一点，但不太在意，也不需要。”至于Tik Tok的电影票销售，一位电影宣传人员告诉时代周报记者。

凭借其流量，Tik Tok希望与猫眼和淘宝电影分一杯羹，但其目前的电影票业务似乎“又堵又长”。

“看到Tik Tok在网上卖电影票，不知道怎么去售票页面，就先去查了一个攻略。”西西(化名)告诉时代周报记者，目前，要进入Tik Tok购票页面，需要打开Tik Tok，搜索“Tik Tok电影票”。

时代周报记者观察发现，“Tik Tok电影票”官方账号中出现了“Tik Tok 27电影券”、“Tik Tok 19.9电影券”等多处宣传字样。

来源：Tik Tok APP截图

作为电影在线售票市场的新人，Tik Tok能走多远？

张毅表示，目前，“Tik Tok电影票”的未来和命运还有太多不确定性。“一方面，猫眼和淘宝膜在市场上占据着稳固的领先地位。他们有先发优势和产品优势，消费者对他们形成了非常强的依赖和消费粘性；另一方面，近年来，电影市场相对惨淡。在这样的背景下，Tik Tok再次分享这个杯子，竞争对手当然不会轻易放弃。”

廖旭华认为，从Tik Tok过去的业务发展成绩来看，决定其能走多远的核心因素，在于Tik Tok是否有决心和耐心做好电影业务本身，是否能在国内电影行业艰难复苏的背景下，坚持为电影行业和观众服务。“只要你愿意坚持电影票业务本身，Tik Tok的优势自然会发挥出来。”