多益是一家很容易被加上多类标签的游戏公司，不过这也正说明了它在游戏行业的独特。在大大小小的游戏厂商中，多益足够让人记住。

低调——2006年成立的多益，到现在已然有12年之久，这家老牌游戏公司成功过渡端转手时期，不过却一直走低调路线。

新一代国产游戏厂商代表——自主研发、自主运营，专注产品，和大多数游戏发行商都不太一样。

两大IP——多益多年的稳扎稳打和“梦想世界”IP、“神武”IP紧密相关，二者的运营时间分别达到了11年、8年之久。去年年底，新作《神武3》上线，继续延续这一经典IP的生命力。

当然，多益的故事还有很多，比如不接入安卓渠道联运、凭借买量、营销打法闯出一条路子，在游戏行业算得上是特例。这种不依附于传统渠道的做法虽然更加自主，同时也更加强调多益通过其他方式获取用户的能力。

或许也正因如此，与公司一贯低调的路线不同，旗下游戏产品在跨界营销上有过多次尝试。据悉，从2012年开始，多益便在影视、综艺、音乐等泛娱乐领域展开合作，在玩家市场积累了较高声量。

今年以来，多益王牌IP产品《神武3》更是特约赞助了黄子韬2018年巡回演唱会，展开了一系列的营销活动，这在游戏跨界营销中并不常见。回顾多益这几年的动作，从游戏到“泛娱乐”，其转变似乎对于老IP的常青起到了关键作用，在这背后到底有着怎样的逻辑？