这两天，一款名为“羊了个羊”的小程序游戏爆火。中秋节“小长假”后上班的第一天，#羊了个羊#、#羊了个羊第二关#等多个话题登上新浪微博“热搜榜”。

（游戏页面截图）

这是一款卡通背景消除闯关游戏，游戏利用各种道具和提示来消除每一个关卡当中的障碍和陷阱，不少玩家看了热搜之后前去游戏，但是在第二关就被劝退了，很多人更是在线直呼“难如登天”。由于玩家太多，导致游戏一度崩了。

（游戏页面截图）

偶然“爆火”之中也有必然

这并不是H5小游戏第一次突然爆红“社交圈”。近年来，“合成大西瓜”“2048”等小游戏，同样以相似的方式“出道”。

（“合成大西瓜”游戏页面）

这一类游戏能够走红，很大程度上源于其抓住了人性。人类潜意识中往往对“整齐感”有莫名地追求，这是人对生活掌控力的一种宣示。而这类游戏所吸引人的地方，正是它所提供的“有序感”——在乱糟糟的世界里，构建整齐划一的新秩序。

（“2048”游戏页面）

另一项制胜法宝是恰到好处的随机性。这种随机性可以让玩家将失败归咎于运气，还能再有限的游戏场景中创造成千上万种截然不同的情况，让玩家不至于三分钟就没了热情。

而这些成功经验，其实早在《俄罗斯方块》这款红遍全球的始祖级休闲游戏上得以验证。这款游戏通过不断下落的方块营造焦虑感，借助不断消除的方块带来“有序”的快感。

此外，此类休闲小游戏的火爆也离不开其社交属性，通过社交圈传播，一批游戏玩家往往能够带来更多新用户流量的涌入。

中国游戏“卷”在海外

有业内人士曾分析，休闲小游戏已成为二次元、女性向游戏之外最具潜力的新兴垂直赛道。据中国互联网络信息中心（CNNIC）数据，中国的移动网民数量高达9亿，其中游戏用户有6亿，但重度网游用户只有1亿。

近年来，微信、字节跳动等中国头部互联网平台均展现了对休闲小游戏的布局野心，也诞生出了许多爆款，如《跳一跳》《消灭病毒》《音跃球球》等等。

在海外市场亦是如此，超80%手游下载量属于休闲小游戏，热门游戏榜前十名中，休闲小游戏也占多数。

法国休闲游戏公司Voodoo通过平均每月5款休闲游戏的发行节奏，打造了不计其数的爆款，成功跻身头部游戏公司行列。

对许多中国游戏企业而言，海外市场机会依然不少。海外各大游戏榜单上，纷纷站上了中国企业发行的游戏。像韩国市场，下载量Top30的游戏里，30%都是中国企业的游戏。

（数据来自Sensor Tower）

据Sensor Tower发布《2021中国手游出海年度盘点》，42款手游在海外获得了超1亿美元的收入。

“实际上，海外游戏市场也变成了中国游戏人内卷的战场。”游戏行业资深从业者李凡说。（完）

综合微信公众号“刺猬公社”、“全天候科技”、“娱乐独角兽”等