《魔兽世界》和《炉石传说》,作为暴雪的两款游戏大作。其运营模式都是免费+内购的模式进行运营的。《魔兽争霸3》的月卡制度更是将这种商业模式推到了极致:

玩家每月只需缴纳20元人民币即可畅玩整个魔兽世界的所有内容(包括但不限于英雄、物品等),而其他所有的付费项目均可以通过各种方式在购买时获得折扣或优惠;此外,《魔兽世界》还提供多种不同的道具包供不同喜好的用户选择。(以上信息来源:《》)

然而同样是免费的网络游戏——暗黑3,却采用了截然相反的方式来进行商业化运作。

首先我们来看一下暗黑2的游戏机制:

1、每个职业都有三个技能树可供学习,其中两个是主属性技能和一个副属性的辅助技能。

2、除了初始的两个技能外,其他的技能都需要通过升级才能学会并使用。

3、每升一级都会增加一些新的能力值,同时也会失去某些能力和效果。

4、当角色等级达到60级的时候就可以开始转职了!此时会开启一个新的天赋系统,并且可以更换一个全新的职业技能来代替原有的职业技能。

5、角色的外观也可以随着等级的提升而改变。

6、人物死亡后会有一定的损失和经验值的减少。

7、每次进入副本或者完成任务都会有一定量的经验和金钱奖励。

8、装备分为白装和红装的两种类型,(红装有额外的加成)

9、武器根据品质的不同也分为了普通/稀有/史诗三种级别。

10、饰品也有着相应的种类划分

11、坐骑同样有着对应的分类

12、宠物也是不可缺少的部分之一

13、任务中也会有大量的经验以及金币等奖励

综上所述,我们可以看到暗黑1是一款非常注重于剧情体验的网络游戏,它并不像其它网络游戲那样重视玩家的游戏体验与操作感受,而是更倾向于对游戏的整体把控以及对故事背景的塑造上。所以对于一款网游来说,它的盈利点主要在于两点:一是为运营商带来更多的利润空间;二是给广大玩家们营造更好的用户体验。那么如何做到这两点的平衡?答案就是采用一种叫做内嵌式广告的商业模式的商业化运行模式:即在游戏过程中嵌入到游戏中去的一些功能性的东西,这些功能性的东西需要花费大量的人力物力财力才能够完成制作出来,而这些功能的出现往往又会吸引一部分的玩家进入到该游戏里去玩从而带动更多的人气流量,最终实现盈利的目的!(以上信息来源:《》)。

但是这种方式有一个很大的弊端那就是一旦这个产品出现了问题的话就会影响到很多老用户的利益,而且由于是在游戏中的植入式的广告,因此如果出现问题的话就无法得到及时有效的处理。

于是乎,就有了现在的《黑暗破坏神3》。这款游戏虽然沿用了之前的那种模式,但是在具体实施方面又做了很多的改变,比如加入了类似于网页游戏一样的点击就玩的玩法等等,这样不仅大大降低了成本而且还能够很好的保证产品的质量及安全性。